1.创意富有特色，不与他人雷同；
2.产品有后劲，有进一步深入开发的可能性；
3.生产与广告一体化，产品与名称系统化；
4.商品有格调，有品味；
5.能获命名及商标注册权。
6好说、好念、顺口；
7.好记、让人过目不忘；
8.能被人从众多品牌之中一眼发现；
9.产品的用途、功能与独特性，一目了然；
10易引起人的美好联想；
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